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　　2024年，網(wǎng)紅“塌房”事件層出不窮：人設(shè)崩塌、內(nèi)容造假、帶貨翻車、違法違規(guī)、價值觀跑偏……每一次“塌房”，都像一顆投入平靜湖面的石子，激起層層漣漪，引發(fā)了社會各界對于網(wǎng)紅現(xiàn)象的關(guān)注和反思：網(wǎng)紅究竟因何而紅？又憑什么才能長紅不衰？

　　網(wǎng)紅的崛起與互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展息息相關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)打破了時間與空間的限制，為每個人提供了一個展示自我的廣闊平臺，只要有一技之長或者獨特之處，就有可能被大眾發(fā)現(xiàn)。像早期的papi醬，她以幽默犀利的吐槽風格，對生活、社會現(xiàn)象等進行獨特解讀，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為初代網(wǎng)紅的代表人物之一。她的視頻內(nèi)容貼近生活，語言風格詼諧幽默，讓觀眾在歡笑中產(chǎn)生共鳴。

　　同時，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，大眾渴望在網(wǎng)絡(luò)上找到一些新奇、有趣的內(nèi)容來緩解壓力、豐富生活。于是，能夠提供獨特視覺體驗、新奇生活方式或者別樣才藝表演的網(wǎng)紅便脫穎而出。李子柒就是一個典型的例子。她以田園生活為背景，展現(xiàn)了一種遠離喧囂、回歸自然的詩意生活。這種與現(xiàn)代都市生活截然不同的生活方式，滿足了大眾對田園生活的向往和對傳統(tǒng)文化的好奇，使她在國內(nèi)外都擁有大量粉絲。

　　然而，在網(wǎng)紅迅速走紅的背后，卻存在著不少令人堪憂的問題。部分網(wǎng)紅為了追求流量和熱度，不擇手段，忽視了自身言行的影響。如羊毛月嘲諷“00后”找不到工作，貓一杯杜撰“作業(yè)本”事件，這種缺乏尊重和同理心的言論、虛構(gòu)新聞的行徑，踐踏和傷害了粉絲的情感和智商，引發(fā)了廣泛爭議，最終導(dǎo)致大量粉絲流失。他們雖然擁有高學歷和眾多粉絲，但卻沒有用正確的價值觀來規(guī)范自己的言行，暴露了心底的無知和傲慢。

　　而瘋狂小楊哥因直播帶貨虛假宣傳被罰款、東北雨姐的真假稻田蟹事件等，也警示著網(wǎng)紅們在商業(yè)活動中必須遵守法律法規(guī)和商業(yè)道德。他們憑借粉絲的信任進行帶貨，如果不能保證商品質(zhì)量和宣傳的真實性，就是對粉絲的欺騙。從備受喜愛到人設(shè)崩塌，原因就在于他們背離了真實與誠信，將粉絲的信任當作獲取利益的工具，而忽略了自身應(yīng)承擔的責任。

　　更有甚者，像空空日記咒罵網(wǎng)友、鐵頭涉嫌敲詐勒索等行為，嚴重違背了道德和法律底線。這些網(wǎng)紅在追求名利的過程中迷失了自我，忘記了作為公眾人物應(yīng)有的榜樣作用。他們的行為不僅損害了自身形象，也對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了惡劣影響，讓大眾對網(wǎng)紅群體的整體印象大打折扣。

　　相比之下，那些能夠長久保持熱度并產(chǎn)生積極影響的網(wǎng)紅，往往具有深厚的文化沉淀。從papi醬到李宗恒，幽默的背后不僅有他們曾經(jīng)從事影視創(chuàng)作的知識基礎(chǔ)，更有著對生活長久、深入、細致的觀察。李子柒的視頻不僅僅是田園生活的展示，更是對傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚，這種文化底蘊使她的作品具有了獨特的魅力和價值，能夠在時間的考驗中依然熠熠生輝。

　　又如無窮小亮、小約翰可汗等知識型網(wǎng)紅，他們憑借扎實的專業(yè)知識，在網(wǎng)絡(luò)上分享學術(shù)見解、文化解讀等內(nèi)容，為大眾提供了有價值的知識增量。他們的走紅是基于自身的學識積累和文化素養(yǎng)，能夠滿足人們對知識的渴望和追求。這些網(wǎng)紅以文化為基石，構(gòu)建起了自己的影響力大廈，成為網(wǎng)絡(luò)世界中的一股清流，持續(xù)為社會帶來積極的影響。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的車輪滾滾向前，網(wǎng)紅已經(jīng)成為這輛“戰(zhàn)車”重要的一部分。他們擁有廣泛的粉絲群體，其言行舉止對粉絲尤其是青少年群體有著重要的影響。因此，網(wǎng)紅們必須認識到自己的社會責任，以積極健康的形象和有價值的內(nèi)容來引導(dǎo)社會風尚。要堅守道德和法律底線，誠實守信，尊重他人，以真實、積極的形象面對大眾。平臺方也應(yīng)加強對網(wǎng)紅的管理和監(jiān)督，建立健全的審核機制，對于違反規(guī)定的網(wǎng)紅進行嚴肅處理，營造一個健康、有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　網(wǎng)紅之紅，不應(yīng)只是一時的喧囂，而應(yīng)憑借文化沉淀綻放出雋永的光芒。只有這樣，網(wǎng)紅們才能在時代的浪潮中站穩(wěn)腳跟，真正成為社會文化發(fā)展的積極推動者，為我們的精神家園注入正能量。

 

來源：中國文藝網(wǎng)